رویداد۲۴ | مازیار وکیلی: انتشار یک ویدیوی جنجالی از آناهیتا افشار که در آن از مردم ایران خواهش و تمنا میکرد ویدیوهای خصوصی او را دستبهدست نکنند، واکنشهای زیادی به دنبال داشت. افشار در این ویدیو از مردم خواسته بود یک دختر ایرانی را صرفاً بر اساس یک ویدیو قضاوت نکنند و با آبروی او و خانوادهاش بازی نکنند. هنگام انتشار این ویدیو هیچ توضیحی درباره آن داده نشده بود و در پایین تصویر تنها یک هشتگ به چشم میخورد؛ هشتگ «بیدار».
کمی بعد مشخص شد که این ویدیو بخشی از تبلیغات فیلمی به نام «بیدار» بوده که آناهیتا افشار در کنار محمدرضا فروتن و شهاب حسینی در آن ایفای نقش کرده است. این تبلیغ موجی از نارضایتی عمومی را به دنبال داشت و بسیاری از مخاطبان سینما در واکنشی گسترده نسبت به این اقدام آناهیتا افشار انتقاد کردند. بخشی از این ناراحتی به این دلیل بود که مخاطبان احساس کردند با چنین ترفندی، از موضوع مهمی مانند تعرض به یک زن برای اهداف تبلیغاتی استفاده شده و احساسات عمومی مورد بازی قرار گرفته است.
یکی از کاربران در کامنتهای یک صفحه تبلیغاتی نوشته بود که این اقدام افشار باعث میشود حرفهای زنانی که واقعاً درگیر چنین موضوعاتی هستند نیز به چشم یک شوخی یا تبلیغ دیده شود و مردم حرفهای آنها را جدی نگیرند. این موضوع، مسئله مهمی است. ویدیوی آناهیتا افشار به شکلی طراحی شده بود که در نگاه نخست، ظاهراً یک حقیقت تکاندهنده را افشا میکرد؛ اما واقعیت چیز دیگری بود: یک تبلیغ برای معرفی یک فیلم. مخاطب دقیقاً به دلیل همین استفاده ابزاری احساس آسیب دیدن کرد؛
احساسی که در قالب کامنتها و اظهارنظرهای مختلف بازتاب یافت و باعث شد برخی کاربران به آناهیتا افشار حمله کنند و او را متهم کنند که احساسات آنها را به بازی گرفته و آزارشان داده است. اما تماشاگر ایرانی یک نکته را فراموش کرده است؛ اینکه این سبک از تبلیغات که با عنوان محو کردن مرز واقعیت و داستان (Reality-blurring / Reality-based marketing) شناخته میشود، یک شیوه تبلیغاتی جدید و پذیرفتهشده است که در سراسر جهان مورد استفاده قرار میگیرد. با این حال، پرسش اصلی این است که چرا مخاطب ایرانی نسبت به این ویدیو تا این اندازه واکنش منفی و احساسی نشان داد؟
آیا اساساً چنین تبلیغاتی که احساسات مخاطب و تماشاگر را تا این حد درگیر میکند، در جامعه ایران میتواند نتیجه مثبتی داشته باشد؟ سؤال اساسی اما یک مسئله اخلاقی است: آیا عوامل یک فیلم اجازه دارند برای تبلیغ اثر خود از چنین روشهایی استفاده کنند؟ انواع تبلیغات سبک جدید در سینما
منبع: رویداد 24
