رویداد۲۴ | در ماه جولای، زمانی که درباره چشمانداز مذاکرات با ایران از مارکو روبیو، وزیر خارجه آمریکا، سؤال شد، او با لحنی تحقیرآمیز به مجموعهای از کلیپهای انیمیشنی ساختهشده با هوش مصنوعی در ایران اشاره کرد؛ کلیپهایی که مقامهای آمریکایی و اسرائیلی را به شکل شخصیتهای لگویی به تصویر میکشند. روبیو گفت ایران بهزودی آماده توافق خواهد شد، زیرا: «هزینهای که آنها میپردازند بسیار بالاست؛ با وجود حرفهای سخت، ادبیات پرزرقوبرق و آن ویدئوهای احمقانه لگویی که منتشر میکنند.» او این حرف را در گفتوگو با خبرنگاران در نشست وزیران خارجه در مانیل مطرح کرد؛
در حالی که اصلاً درباره این کارزار تبلیغاتی از او پرسیده نشده بود. اینکه یک وزیر خارجه مستقر آمریکا احساس کرده لازم است درباره یک کارزار کارتونی که توسط گروه کوچکی از افراد تولید شده و علیه آمریکا و اسرائیل است در یک نشست امنیتی بینالمللی صحبت کند، خود نکتهای قابل توجه است. اولین مورد این ویدئوها در ماه مارس و کمی بعد از آغاز جنگ در فضای آنلاین منتشر شد. بیشتر مخاطبان تصور کردند با یک شوخی اینترنتی روبهرو هستند. در این ویدئو، یک شخصیت لگویی از دونالد ترامپ در دفتر بیضیشکل کاخ سفید از خواب میپرد؛
در حالی که موشکهای ایرانی به سمت یک ناو جنگی آمریکا شلیک میشوند. این ویدئو ظرف چند روز میلیونها بار دیده شد. فارین پالسی به یکی از اصلی ترین سازندگان این ویدئوها که گروهی با نام «اخبار انفجاری» (Explosive Media) است اشاره کرده و نوشت: این گروه رسانهای کوچک است که از داخل ایران فعالیت میکند و بنا بر گزارشها حدود ۱۰ نفر با تجهیزات معمولی در آن کار میکنند. در ماههای بعد، این گروه بیش از صد ویدئو منتشر کرد که در شبکههایی مانند ایکس، یوتیوب، اینستاگرام و تلگرام توزیع شدند؛ همچنین قطعات صوتی آنها در اسپاتیفای منتشر شد.
یوتیوب در ماه آوریل کانال این گروه را تعلیق کرد، اما انتشار محتوا همچنان ادامه پیدا کرد. واکنش معمول این است که این ویدئوهای لگویی را یک پدیده عجیب، بیشتر شبیه شوخی اینترنتی بدانیم تا یک تهدید سیاسی. اما این برداشت اشتباه است. این کارزار یک نمونه آزمایشی موفق از مدل جدید عملیات تبلیغاتی است؛ مدلی که هوش مصنوعی مولد امکان ایجاد آن را فراهم کرده است. دولتها مدتهاست تلاش میکنند حامیان خود را بسیج کنند و به دشمنانشان حمله تبلیغاتی کنند. اما چیزی که هوش مصنوعی تغییر داده، سقف سازمانی تولید چنین محتواهایی است.
این فناوری اندازه و ترکیب نیروی انسانی مورد نیاز برای تولید محتوا را کاهش میدهد. دیگر نیازی نیست گروههای جداگانهای از نویسندگان، مترجمان، طراحان گرافیک، انیماتورها یا کارکنان توزیع وجود داشته باشند. همه این کارها را میتواند یک تیم بسیار کوچک، مانند همان گروه اخبار انفجاری، انجام دهد. همچنین هوش مصنوعی زمان لازم برای تولید محتوا را کاهش داده است. یک محتوای حرفهای اکنون میتواند در چند ساعت ساخته شود. علاوه بر این، برای استفاده از هوش مصنوعی مولد، اعضای تیم الزاماً نیاز به مهارتهای فنی پیچیده ندارند.
یک تیم کوچک، دو پیام متفاوت برای دو مخاطب متفاوت نکته مهمتر این است که هوش مصنوعی مولد امکان تولید همزمان چند جریان متفاوت از تأثیرگذاری را ایجاد میکند. یک تیم کوچک ــ در اینجا گروه اخبار انفجاری ــ میتواند با سرعت و حجمی که پیشتر نیازمند سازمانی بسیار بزرگتر و منابع گستردهتر بود، پیامهایی متفاوت برای مخاطبان مختلف تولید کند. ویدئوهای طنز انگلیسیزبان، میان مخاطبانی منتشر میشوند که نسبت به پیامهای ایران مقاومت دارند؛ همان چیزی که روبیو آن را «ویدئوهای لگویی احمقانه» نامید.
در مقابل، ویدئوهای فارسیزبان این گروه، بر تداوم تمدن ایران، مبارزه مشترک با حملات علیه غیرنظامیان لبنانی و تقویت همبستگی میان مخاطبانی تمرکز دارند که از قبل با ادبیات ایدئولوژیک و مذهبی ایران ارتباط دارند.
در مقابل، ویدئوهای لگویی انگلیسیزبان با هدف متقاعد کردن مخاطب ساخته نشدهاند. آنها نیازی ندارند که کسی آنها را باور کند. هدف آنها این است که دیده شوند، باعث خنده شوند و دستبهدست بچرخند. آنها توجه مخاطبان ــ حتی مخاطبان مخالف ــ را جلب میکنند و همین توجه، خود باعث گسترش بیشترشان میشود. برای نمونه، اشاره ناخواسته روبیو به این ویدئوها، تنها چند ساعت بعد با انتشار کلیپ جدیدی پاسخ داده شد که او را با عنوان «مارکو کوچولو» (Little Marco) به تصویر میکشید. این اتفاق نشاندهنده یک حلقه بازخورد است: واکنش مخالفان، خودش به سوخت تبلیغاتی جدید تبدیل میشود.
کارزار اخبار انفجاری بدون آنکه مقامهای آمریکایی مجبور باشند درباره ادعاهای آن پاسخ دهند، توانسته وارد بالاترین سطوح گفتوگوی سیاسی آمریکا شود. پایان دوران تبلیغات پرهزینه در بیشتر یک قرن گذشته، تولید تبلیغات باکیفیت نیازمند زیرساختهایی بود که ردپای قابل شناسایی از خود به جا میگذاشتند. برای مثال، آژانس تحقیقات اینترنتی روسیه پیش از آنکه فعالیتهایش افشا شود، صدها کارمند داشت که در یک ساختمان اداری اختصاصی در سنپترزبورگ فعالیت میکردند. مرکز رسانهای «الحیات» متعلق به داعش نیز به تجهیزات تولید فیزیکی و حضور دائمی در یک منطقه جنگی فعال نیاز داشت.
همین زیرساختها به محققان اجازه میدادند مسیر یک کارزار تبلیغاتی را تا منبع اصلی آن دنبال کنند. محتوایی که آشکارا حمایت یک دولت را نشان دهد، دقیقاً نزد همان مخاطبانی که بیشترین اهمیت را دارند، اعتبار کمتری پیدا میکند. این مسئله که در پژوهشهای ارتباطی از دهه ۱۹۵۰ ثبت شده، به عنوان جریمه اعتبار منبع شناخته میشود. به همین دلیل، مؤثرترین عملیاتهای مخفی ــ از عملیات نفوذ شوروی گرفته تا شبکه رسانههای اجتماعی دولتی چین ــ به جای پیامرسانی مستقیم، بر پنهانکاری تکیه داشتهاند.
با این حال، این عملیاتها همیشه با یک مشکل ثابت روبهرو بودند: تعادل میان دیده شدن و باورپذیری. بنابراین دولتها مجبور بودند میان دو گزینه انتخاب کنند: یا پیامهای رسمی و حرفهای که اغلب نادیده گرفته میشدند تولید کنند یا محتوای غیررسمی و شبیه تولیدات مردمی که ساخت آن پرهزینه و پرریسک بود. اما هوش مصنوعی مولد این محدودیت را از بین برده است. بررسی نمونهای از ویدئوهای اخبار انفجاری نشان میدهد که این گروه همزمان دو خط تولید متفاوت را در یک کانال پیش میبرد؛ چیزی که عملیاتهای تبلیغاتی پیشین هرگز نمیتوانستند با چنین هزینه پایینی ادامه دهند.
روایت سقوط آمریکا در ویدئوهای لگویی ویدئوهای انگلیسیزبان ــ که بخش عمده تولیدات این گروه را تشکیل میدهند ــ از یک مسیر تشدیدشونده مشخص پیروی میکنند. در این ویدئوها، ترامپ لگویی و مقامهای ارشد آمریکایی ابتدا در فضایی از انحطاط داخلی نمایش داده میشوند. سپس روایت به سمت فساد اخلاقی حرکت میکند؛ با اشارههایی به جفری اپستین و نمادهای ایلومیناتی. بعد از آن، شخصیتها وارد مرحله زوال جسمانی میشوند. و در نهایت، به تصویر فروپاشی تمدنی میرسند؛ جایی که ترامپ از میان تودهای از جمجمهها ظاهر میشود. این ویدئوها در جزئیات جغرافیایی و نظامی نیز دقیق هستند.
آنها تنگه هرمز را نشان میدهند؛ برجالعرب، هتل لوکس دبی که نمادی از ثروت امارات است، را نام میبرند و سیستمهای موشکی را مشخص میکنند. اشارههای مربوط به تئوریهای توطئه نیز تصادفی نیستند. این عناصر بهطور دقیق در روایتهایی وارد شدهاند که پیشتر در میان گروههای راستگرای غربی و جریانهای ضدنظام سیاسی رایج بودهاند. پیام ضمنی آنها این است:«ما چیزهایی را که شما میدانید میدانیم، و چیزی را که دیگران نمیگویند، با صدای بلند بیان میکنیم.» این ویدئوها لازم نیست مخاطبان را به پذیرش یک ادعای مشخص قانع کنند.
پژوهشها درباره مواجهه با اطلاعات نادرست نشان میدهد حتی زمانی که افراد ادعاهای یک محتوا را رد میکنند، اعتماد آنها به نهادها ممکن است کاهش پیدا کند. هدف این کارزار تغییر باور نیست؛ فرسایش اعتماد است. چرا لگو؟ انتخاب قالب لگویی برای این کارزار نیز اتفاقی نیست. لگو یک زبان بصری جهانی است. این قالب در نگاه اول کودکانه، بیضرر و حتی خندهدار به نظر میرسد؛ اما همین ویژگی باعث میشود پیامهایی که در قالب آن ارائه میشوند، راحتتر از سد مقاومت مخاطب عبور کنند.
یک ویدئوی کارتونی درباره سقوط یک رئیسجمهور یا نابودی یک ارتش، از نظر روانی با یک ویدئوی واقعی از جنگ یا خشونت تفاوت زیادی دارد. مخاطب آن را کمتر بهعنوان یک پیام سیاسی مستقیم و بیشتر بهعنوان یک محتوای سرگرمکننده دریافت میکند. اما پشت این ظاهر ساده، همان روایتهای سیاسی جدی قرار گرفتهاند. این موضوع یادآور استفاده داعش از تصاویر بازیهای ویدیویی برای جذب مخاطبان جوان بود. آن گروه نیز متوجه شده بود که قالبهای آشنا و سرگرمکننده میتوانند پیامهای سیاسی و نظامی را به مخاطبانی منتقل کنند که در برابر پیامهای رسمی مقاومت دارند.
تفاوت امروز این است که ساخت چنین محتواهایی دیگر به استودیوهای حرفهای، تجهیزات گرانقیمت یا تیمهای بزرگ نیاز ندارد. هوش مصنوعی مولد این امکان را فراهم کرده که گروههایی کوچک، محتواهایی بسازند که پیشتر تنها در اختیار سازمانهای بزرگ قرار داشت. یک تیم، دو روایت یکی از ویژگیهای مهم اخبار انفجاری این است که این گروه تنها یک نوع محتوا تولید نمیکند. آنها برای مخاطبان مختلف، روایتهای متفاوتی میسازند. در محتوای انگلیسیزبان، تمرکز بر تمسخر رهبران آمریکا و اسرائیل، نمایش ضعف آنها و ایجاد حس فروپاشی است.
در این ویدئوها، ترامپ، نتانیاهو و دیگر مقامهای غربی اغلب به شکل شخصیتهایی شکستخورده، مضحک یا فاسد نمایش داده میشوند. هدف، ایجاد احساس تحقیر و بیاعتمادی است. اما محتوای فارسیزبان این گروه لحن متفاوتی دارد. در آنجا، روایت بیشتر حول محور مقاومت، هویت ملی، تاریخ ایران و حمایت از متحدان منطقهای تهران شکل میگیرد. این ویدئوها برای مخاطبانی ساخته میشوند که با مفاهیمی مانند مقاومت، مقابله با اسرائیل و نقش منطقهای ایران ارتباط بیشتری دارند.
در نتیجه، یک گروه کوچک میتواند همزمان دو پیام متفاوت تولید کند: یکی برای مخاطب خارجی که باید با طنز و تمسخر جذب شود؛ و دیگری برای مخاطب داخلی یا همسو که باید احساس هویت و همبستگی بیشتری پیدا کند. هوش مصنوعی و آینده جنگ اطلاعاتی آنچه درباره اخبار انفجاری اهمیت دارد، فقط محتوای تولیدشده توسط این گروه نیست. اهمیت اصلی در مدلی است که آنها نمایندگی میکنند. هوش مصنوعی مولد هزینه تولید تبلیغات را کاهش داده و امکان آزمایش مداوم پیامها را فراهم کرده است. گروهها دیگر مجبور نیستند ماهها برای تولید یک کارزار تبلیغاتی برنامهریزی کنند.
آنها میتوانند دهها نسخه از یک پیام را تولید کنند، واکنش مخاطبان را ببینند و سریع تغییر مسیر دهند. در گذشته، سازمانهای تبلیغاتی بزرگ مزیت اصلی را داشتند، زیرا منابع، نیروی انسانی و شبکه توزیع در اختیارشان بود. اما اکنون یک گروه کوچک با چند رایانه و ابزارهای هوش مصنوعی میتواند وارد همان میدان شود. این تغییر، ماهیت رقابت اطلاعاتی را دگرگون میکند. واکنش آمریکا نباید تحقیر باشد به همین دلیل، واکنش مقامهایی مانند روبیو که چنین محتواهایی را صرفاً «احمقانه» توصیف میکنند، ممکن است خطرناک باشد.
مسئله این نیست که آیا این ویدئوها از نظر هنری ارزشمند هستند یا نه. مسئله این است که آیا آنها توانستهاند توجه ایجاد کنند، روایت بسازند و در فضای اطلاعاتی حضور پیدا کنند. و پاسخ این سؤال مثبت است. تحقیر کردن این نوع محتواها، خطر نادیده گرفتن تغییری بزرگتر را دارد: اینکه ابزارهای تولید پیام سیاسی دیگر در انحصار دولتها، سازمانهای اطلاعاتی یا رسانههای بزرگ نیستند. هوش مصنوعی مولد به بازیگران کوچک اجازه داده است وارد رقابتی شوند که پیشتر برای آنها غیرممکن بود. تهدید واقعی فقط یک ویدئوی لگویی نیست یک ویدئوی لگویی بهتنهایی جهان را تغییر نمیدهد.
اما مدلی که پشت آن قرار دارد، اهمیت زیادی دارد. ترکیب هوش مصنوعی، شبکههای اجتماعی و روایتهای احساسی، محیطی ایجاد کرده که در آن تولید و انتشار تبلیغات سیاسی سریعتر، ارزانتر و گستردهتر از همیشه شده است. کشورها و سازمانهایی که این تغییر را جدی نگیرند، ممکن است در جنگ اطلاعاتی آینده با رقبایی روبهرو شوند که منابع کمتری دارند، اما توانایی تولید پیامهای بسیار بیشتری پیدا کردهاند. مارکو روبیو حق دارد که این ویدئوها را جدی نگیرد اگر منظورش کیفیت هنری آنها باشد. اما اگر منظورش اهمیت راهبردی آنها باشد، نادیده گرفتنشان اشتباه است.
زیرا این ویدئوها فقط چند شخصیت لگویی نیستند؛ آنها نشانهای از شکل جدیدی از رقابت برای جلب توجه، شکل دادن به روایتها و تأثیرگذاری سیاسی هستند.
پایان ترجمه مقاله
منبع: رویداد 24
