به گزارش خبرگزاری آنا؛ شیائومی پس از تمرکز اولیه بر خودروهای تمامبرقی، حالا خانواده SkyNomad را بهعنوان نخستین حرکت جدی خود در بخش خودروهای برقی بردافزا وارد بازار کرده است. آغاز فروش در ۱۸ شهریور با ثبت بیش از ۱۰ هزار سفارش قطعی طی ۴ دقیقه همراه شد؛ رقمی که نشان میدهد تقاضا برای این محصولات از همان ساعات ابتدایی بالا بوده است. اهمیت این آمار بیشتر از آن جهت است که سفارشهای اعلامشده صرفاً ثبت علاقه یا رزرو اولیه نیستند و شرکت آنها را سفارشهای غیرقابلاسترداد توصیف کرده است.
استقبال اولیه فراتر از یک پیشثبتنام معمولی بود شیائومی پیش از آغاز فروش رسمی، خانواده SkyNomad را با تمرکز بر سفرهای خانوادگی، فضای زیاد کابین و حذف نگرانی مربوط به برد معرفی کرده بود. واکنش اولیه بازار نیز نشان میدهد این ترکیب توانسته توجه بخشی از خریداران چینی را جلب کند. عبور از مرز ۱۰ هزار سفارش در ۴ دقیقه، برای خانوادهای که تازه وارد بازار شده، شروع قدرتمندی محسوب میشود. این اتفاق در شرایطی رخ داده که شیائومی برای سال ۲۰۲۶ هدف فروش سالانه ۵۵۰ هزار خودرو را دنبال میکند.
شرکت تا پایان تیر حدود ۲۱۶ هزار و ۳۲۲ دستگاه تحویل داده بود و در مرداد نیز نزدیک به ۳۰ هزار خودرو دیگر به مشتریان رساند؛ بنابراین SkyNomad قرار است در ماههای پایانی سال نقش مهمی در افزایش حجم فروش ایفا کند و مشتریانی را هدف بگیرد که الزاماً به یک خودروی تمامبرقی علاقه ندارند. قیمت نهایی پایینتر از پیشفروش تعیین شد یکی از عوامل مهم در استقبال اولیه را میتوان قیمتگذاری نهایی دانست. شیائومی مدل N۷۰ پرو را با قیمت پایه ۲۰۹ هزار و ۹۰۰ یوان عرضه کرده است و N۷۰ مکس نیز ۲۳۹ هزار و ۹۰۰ یوان قیمت دارد.
قیمت نسخه مکس حدود ۲۰ هزار یوان کمتر از عددی است که در مرحله پیشفروش مطرح شده بود. در بخش بزرگتر خانواده، N۹۰ مکس با قیمت ۲۶۹ هزار و ۹۰۰ یوان وارد بازار شده که حدود ۳۰ هزار یوان کمتر از قیمت اولیه اعلامشده در مرحله پیشفروش است. نسخه N۹۰ مکس اکسپلورر نیز با قیمت ۲۹۹ هزار و ۹۰۰ یوان در بالاترین جایگاه این خانواده قرار میگیرد. کاهش قیمت نهایی نسبت به برآوردهای اولیه، فاصله SkyNomad را با برخی رقبای تثبیتشده بازار بیشتر کرده است.
شیائومی بهوضوح تلاش کرده محصولات جدید را نه فقط با امکانات بالا، بلکه با قیمتگذاری رقابتی وارد بازاری کند که شرکتهایی مانند Li Auto حضور قدرتمندی در آن دارند. شیائومی بازار خانوادگی را هدف گرفته است برخلاف SU۷ که بیشتر بر طراحی اسپرت و عملکرد تمرکز دارد، SkyNomad برای کاربرد خانوادگی ساخته شده است. N۷۰ در قالب یک شاسیبلند پنجنفره عرضه میشود و N۹۰ فضای بزرگتر و چینش سهردیفه دارد. نسخه اکسپلورر نیز بهجای ردیف سوم، امکانات ویژه سفر و کمپینگ را در اختیار کاربران قرار میدهد.
همین تغییر جهت نشان میدهد شیائومی برای افزایش فروش نمیتواند تنها به مشتریان علاقهمند به سدانهای اسپرت یا خودروهای تمامبرقی تکیه کند. بازار چین در بخش شاسیبلندهای خانوادگی بزرگ است و خودروهای بردافزا نیز به دلیل امکان استفاده روزمره بهصورت برقی و ادامه سفر با موتور بنزینی، برای بخشی از مشتریان جذابیت بیشتری دارند. سیستم بردافزا نگرانی سفرهای طولانی را کمتر میکند تمام مدلهای SkyNomad از معماری برقی بردافزا استفاده میکنند.
در این ساختار، حرکت خودرو عمدتاً توسط موتورهای الکتریکی انجام میشود و موتور بنزینی ۱.۵ لیتری توربوشارژ در زمان کاهش شارژ باتری بهعنوان مولد برق وارد مدار میشود. برای خریدارانی که در شهر بیشتر با برق رانندگی میکنند، اما در سفرهای طولانی نمیخواهند وابسته به ایستگاههای شارژ باشند، این ساختار میتواند مزیت مهمی باشد. به همین دلیل SkyNomad بهجای رقابت مستقیم با تمام خودروهای تمامبرقی، بخشی از تقاضایی را هدف گرفته که میان خودروی برقی و بنزینی قرار دارد.
مدلهای مختلف خانواده از باتریهای ۵۲ و ۷۶ کیلوواتساعتی استفاده میکنند و برد تمامبرقی آنها بسته به نسخه متفاوت است. با این حال، در خبر آغاز فروش، مسئله اصلی بیش از اعداد فنی، ترکیب همین برد الکتریکی با امکان ادامه مسیر به کمک مولد بنزینی است. ورود به بازاری که خود آن هم بدون ریسک نیست ورود شیائومی به بخش خودروهای بردافزا در زمانی انجام میشود که فروش این نوع خودروها در چین در هفت ماه نخست سال نسبت به مدت مشابه سال قبل حدود ۱۵ درصد کاهش یافته است.
با وجود این، بخش بزرگی از خریداران خانوادگی همچنان به خودروهایی علاقه دارند که بتوانند سفرهای طولانی را بدون برنامهریزی دقیق برای شارژ طی کنند. ثبت بیش از ۱۰ هزار سفارش اولیه نشان میدهد دستکم در شروع عرضه، کاهش کلی بازار مانع ایجاد تقاضا برای محصولات شیائومی نشده است. قیمت پایینتر نسبت به برخی رقبا، نام تجاری شناختهشده و اتصال عمیق خودروها به اکوسیستم HyperOS میتواند در این استقبال نقش داشته باشد. شیائومی روی امکانات کابین هم حساب کرده است بخش مهمی از بازاریابی SkyNomad روی تجربه داخل کابین متمرکز شده است.
نمایشگر مرکزی ۱۶.۱ اینچی، صندلیهای مجهز به گرمایش، تهویه و ماساژ و کنسول مرکزی متحرک از جمله امکاناتی هستند که در مدلهای مختلف دیده میشوند. نسخه N۹۰ مکس اکسپلورر نیز برای سفرهای بیرون شهری طراحی شده و فضای داخلی آن میتواند به محل استراحت تبدیل شود. سقف بالارونده برقی نیز فضای خواب جداگانهای ایجاد میکند. چنین قابلیتهایی بیشتر از آنکه برای استفاده روزمره ضروری باشند، به شیائومی کمک میکنند SkyNomad را بهعنوان یک محصول خانوادگی و سفرمحور از خودروهای معمول بازار متمایز کند.
فروش اولیه حالا باید به تحویل واقعی تبدیل شود رقم ۱۰ هزار سفارش در چهار دقیقه شروع قابل توجهی برای خانواده SkyNomad است، اما معیار مهمتر در ماههای آینده سرعت تولید و تحویل خودروها خواهد بود. شیائومی طی کمتر از دو سال و نیم فعالیت خود در صنعت خودرو از مرز ۸۰۰ هزار تحویل تجمعی عبور کرده و اکنون برای رسیدن به هدف سالانه خود نیاز دارد سرعت تولید را بیشتر کند. SkyNomad در این میان محصولی کلیدی است، زیرا شیائومی را وارد بخش تازهای از بازار میکند و دامنه مشتریان شرکت را از خودروهای تمامبرقی فراتر میبرد.
استقبال چند دقیقه نخست نشان داده تقاضای اولیه وجود دارد؛ حالا پرسش اصلی این است که آیا شیائومی میتواند این سفارشها را با سرعت کافی به خودروهای تحویلشده تبدیل کند و خانواده جدید را به یکی از ستونهای اصلی فروش خود در ماههای پایانی ۲۰۲۶ تبدیل کند یا نه.
منبع: آنا